【云南】olay推出只在化妆品专营店售卖的护肤品 在云南试水

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    olay推出只在化妆品专营店售卖的护肤品 在云南试水

olay为cs渠道定制了特供产品。

上周，olay在云南昆明发布了为cs渠道设计的专供产品——水沁晶采系列。它包含泡沫洁面乳、高机能水、精华蜜乳、精华眼霜、光感精华霜在内的共5款单品。据界面此前对olay市场工作人员的采访，这套产品的单品定价在300元左右，在cs渠道中属于较高的定价。

初次尝试，olay选择了与青岛金王旗下的众妆供应链平台合作，以云南市场为切口进行试点。除了提供产品，olay还会为后者提供多样、长期稳定的培训，甚至包括网红博主访店等营销引流活动。

资料显示，众妆供应链平台是一家以化妆品业务为核心发展板块的上市公司，业务范围涉及化妆品研发、生产、线上线下营销渠道、品牌运营的整体产业规划和布局。公司2017年营业总收入46.8亿元，同比增长97.24%，净利润4亿元，同比增长123.09%。

olay之所以选择云南市场为首批试点地区，因为这里是一块较为空白的地区，如果cs渠道专供产品在云南地区能取得成功，在全国其他拥有规模连锁的地区获得成功的可能性会更高。

在此之前，olay旗下产品并未分渠道销售，导致同一款产品同时出现在商超、专营店、电商等渠道上、且价格不一，严重影响了olay的品牌形象。宝洁在2015年对olay品牌进行年轻化转型后，对其渠道商品进行了梳理，在百货专柜，电商上主要售卖高端化产品，商超则以基本款平价产品为主。这次上架cs渠道专供产品，是olay为了区分产品线，分割渠道，塑造统一形象的举动。

olay在新品发布会现场上称，现在化妆品店的平均客单价已经达到121元，消费者渴望更好的购物体验和产品。因此定价较高的产品在cs渠道很有机会。此外，对于化妆品专营店来说，补水类、美白类等产品的竞争已经趋于白热化，olay这次推出的水沁晶采主打抗初老功效，可以弥补cs渠道相关产品的缺失。

不过，相比其他渠道，cs渠道分布较散，且要求产品的利润要高，这对品牌方造成一定要求。在宝洁的规划中，保证cs渠道利润的方式主要分为两类，一类是用专供产品保证利润。另一类则是爆款带流量，如包含有olay王牌产品大红瓶小白瓶的渠道促销装。但如何在专攻款利润的要求上保证质量，以及在产品更丰富，定价更实惠的cs渠道中，olay爆款的拉动力有多少，仍待检验。

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